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迎接5G時代 解碼“超越與共生”—2019中國廣告論壇在濟南舉辦

4月29日-30日,由中國廣告協會主辦的2019(第十五屆)中國廣告論壇在山東濟南舉辦。本屆論壇以“超越與共生”為主題,邀請廣告行業翹楚,共同探討行業如何抓住新時代機遇實現跨越式發展,如何利用各種積極元素逐步融合共生。

在4月29日的論壇上,原全國政協常委、民革中央副主席、工商總局副局長劉凡指出,改革開放四十年來,廣告業已經成為我國文化產業和現代服務業的重要組成,地位大幅提升、體量迅速增長,在塑造品牌、引導消費、拉動內需、促進創新等方面持續發揮著重要作用。國家一向鼓勵行業組織發揮政府與市場之間的橋梁紐帶作用,中國廣告協會要肩負起自身職責,創新服務機制、提升服務水平,繼續為推動廣告業創新發展提供新思路、搭建新平臺。

濟南市人大副主任許強表示,今年來,國家、省、市出臺了一系列政策文件,以促進廣告市場蓬勃健康發展,把推動文化產業進步作為一項重要內容來推動和實施。在此背景下,第十五屆中國廣告論壇在濟南隆重舉行,各界共商中國廣告產業發展大計。我們將認真吸取和充分借鑒大家的建議,以最大的誠意、最實的舉措,把大家的實際需求對接好、服務好,努力實現互惠互利、合作共贏。

濟南市市中區委副書記李冬利表示,中國廣告論壇這一級別高、規模大、影響廣的大型專業活動,既是精英聚集的一場盛會,也將對市中區的未來發展產生深遠影響。本次論壇是各方合作交流、共贏發展的起點,真誠希望我們可以以此為契機加強溝通、增進友誼、擴大共識。市中區區政府也向尊敬的企業家們致敬,你們為優質的企業提供便利,讓企業領跑市中,讓人才榮耀市中,讓市場活躍市中。

國家市場監督管理總局廣告監督管理司副司長黃新民針對廣告行業的市場特征和未來方向進行了分析。他指出,2018年廣告行業規模增長迅速,主體活力持續增強,對促進就業、促進經濟健康發展發揮了重要的作用。同時,隨著互聯網產業的發展,廣告產業鏈發生了巨大變化,廣告主、廣告公司、廣告媒介的界限日益模糊,廣告業的原有統計機制已經不能適應現階段發展,創新對于推進廣告業持續發展日益重要。

2019年,我司將繼續深入貫徹中國特色社會主義思想,重點工作仍然是進一步強化廣告導向監管,加強重點領域廣告監管,深入推進互聯網廣告整治,堅持線上線下一個標準、一把尺子,對社會影響力大的門戶網站、搜索引擎、電子商務平臺、移動客戶端等平臺進行持續整治行動,全面加強信用監管。

中國傳媒大學學術委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰針對論壇主題“超越與共生”做出了自己的解讀。對于“超越”,丁俊杰認為包含四個層面。第一,從信息過載到適度傳播。精準計算、精準投放的目的是推送用戶可能想要的,而不是真正需要的,在一定程度上屬于“信息歧視”。第二,從連接商品到連接人。廣告需要連接到人的社交關聯、內容關聯、時間關聯、空間關聯,從流量進化為“留量”。第三,從場景化到社會化。廣告人在未來的傳播當中,要真正找到自我,尋求存在價值。第四,從個性化到人性化。過度基于個性化的廣告,未必帶來更多的情感和社會支持,廣告必須人性化。

對于“共生”,丁俊杰談到了廣告的四個價值。一是專業價值,也就是廣告專業到底要解決什么問題,廣告行業如何把握企業需求;二是內容價值,廣告行業能否在信息過載時代,幫助消費者降低購買環節;三是連接價值,廣告與企業的關系不是單一買賣關系,而是要把消費者、媒體、技術創新、流行文化連接在一起;四是文化價值,廣告如何找到塑造社會文化產生共鳴的路徑。

隨后,與會嘉賓針對八類熱門話題展開了深入討論,包括全媒體時代的媒體融合發展,5G物聯時代的數字營銷新態勢,品牌的開放發展、競爭與社會責任,AI科技賦能智慧商業,整合與創新賦能消費者數字生活的方方面面,新零售的致勝關鍵,自媒體的傳播價值及發展中面臨的問題,品牌、娛樂、科技——新時代創意行業的跨界融合等。來自中央電視臺、騰訊、分眾傳媒、華為、海爾、一點資訊、阿里巴巴、網易、科大訊飛等政府部門、傳媒、企業的業界精英、專家學者等50余人將在兩天內圍繞上述主題,發表各自的見解和觀點。

此外,論壇現場還公布了《2018年中國廣告市場報告》、《中國互聯網廣告無效流量行業報告》和《廣告代言人行業趨勢及代言人商業價值評估標準》三份行業報告,現場嘉賓也針對報告內容做出了詳細解讀,為廣告行業的有序發展貢獻力量。

中國廣告協會會長張國華表示,中國廣告業是現代服務業的重要組成部分,廣告業的長足發展既能推動服務業和文化產業的進步,也能為實體經濟的發展注入活力,是引領大眾消費和實施品牌戰略的主要力量。在我國經濟結構轉型、社會消費持續增長、供給側結構性改革的背景下,廣告業進入了結構性調整階段;在數字技術強有力的賦能下,互聯網逐漸成為廣告行業的核心主導力量,加速推進行業的整體變革與逐步融合,中國廣告市場已經來到了結構新舊交替的重要時刻。

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(網絡編輯:何穎曦)
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